Digitaliseringen har gitt nye muligheter til å produsere og distribuere musikk, drive med musikkeksport og til å lykkes internasjonalt. Samtidig kan veien ut i verden via internett være både uforutsigbar og bratt. Ved å undersøke arbeidsmåter, kompetansebehov og forhold knyttet til økonomi og opphavsrett, viser forfatterne hvordan digitale medier både er viktige verktøy i arbeidet og sentrale drivkrefter for bransjeutviklingen.
Behov for økt bransjekunnskap og rettighetsforståelse
Et sentralt funn i boka er at musikkbransjen har behov for økt bransjekunnskap og rettighetsforståelse. Plattformsentreringen inviterer også til større grad av profesjonalisering og spesialisert kompetanse enn det den norske musikkbransjen er rigget for i dag.
– I boka avdekker vi både avmaktsfølelser og mistillit blant norske musikkbransjeaktører. Avstanden til sentrale premissleverandører er stor i møte med plattformtjenestene. Mange kjenner på at makta til å definere trender, samt å plassere og synliggjøre innhold, er forskjøvet fra musikkbransje til teknologibransjen. Slik skapes det frustrasjon, sier Anja Nylund Hagen, musikk- og medieviter, og en av bokas forfattere.
Nye muligheter i internasjonale markeder
Nylund Hagen og medforfatter Mari Torvik Heian fra Telemarksforsking vektlegger likevel at ikke alt er like svart. Den digitale distribusjonen byr også på nye muligheter, særlig til å nå ut i internasjonale markeder, og for noen også mer uavhengig av før. Men slike suksesshistorier bør ikke overlates til flaks, tilfeldigheter og enkeltaktørers vilje og innsats.
– Resultatene i boka peker på et behov for en tydeligere digitaliseringspolitikk rettet mot musikk- og kulturfeltet. Hvis dette skal være et satsingsområde, kreves en oppdatert politisk forståelse for hvordan plattformindustrien påvirker maktforholdene i det globale musikk- og mediefeltet – og særlig hvordan dette slår ut for norske kunstnere, bransjeaktører og innholdet de skaper og formidler. Det ferske regjeringsskiftet og pandemiens ringvirkninger gjør dette enda mer aktuelt, sier Mari Torvik Heian.
